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虎撲國際體育營銷峰會在滬召開英格蘭足球巨星歐文、斯科爾斯助陣

作者: 來源:協會秘書處 時間:2013/12/5

11月19日,國內規模最大的體育營銷峰會——第二屆虎撲國際體育營銷峰會在上海舉行。國家體育總局訓練局副局長楊培剛、上海體育局副局長李偉聽、上海市虹口區區委書記吳清等領導出席會議。



該峰會由虎撲體育主辦,集資源洽談、圓桌交流和經驗分享為一體。在這個主題為“拓展體育新疆界”的峰會聚集了國內外的體育聯盟、俱樂部、品牌主、廣告公司、地方賽事承辦商之外,紅杉資本中國基金副總裁謝娜、利物浦足球俱樂部首席媒體官Matthew Baxter、NIKE大中華區數字營運總經理Nicolas Zurstrassen等人士也參加了此次峰會。



在圓桌討論環節,由《商業周刊》中文版執行主編魏寒楓主持的《中國地方城市的體育營銷之道》的圓桌上,虎撲體育賽事營銷中心總經理葉峰對這些地方城市的商業價值和營銷體量十分感慨。“有很多沒有被互聯網覆蓋和廣告公司挖掘到的商業價值。還有很多沒有被我們開發的每年預算五百萬到兩千萬之間的小微企業廣告主。”葉鋒說。

從2012年起,虎撲體育的線下業務,就從廣告主的線下項目執行逐步轉型成自營賽事業務。從2012年至今,虎撲體育先后簽約NBA巨星麥蒂、艾弗森、阿里納斯的籃球明星賽已經取得了不錯收益。在嘗到甜頭之后,虎撲在今年第一次涉足足球賽事產品。歐洲金球獎得主歐文、曼聯傳奇球星斯科爾斯領銜的“星耀傳奇——歐洲足球經典明星賽”在廣州體育館、上海體育館的三場比賽場場爆滿。峰會當天,歐文、斯科爾斯親自亮相為虎撲助陣。



葉峰還發布了虎撲一年一度的賽事資源推薦,并與數家地方賽事承辦商進行了2014年賽事框架簽約。在積累了兩年線下賽事經驗之后,2014年的賽事資源變得越加專業和豐富,特別是在足球資源上,配合巴西世界杯營銷,梅西、C羅等超級巨星都是可采購資源名單上。

除了在線下業務上的強勢之外,作為中國訪問量第一和活躍用戶最多的體育網站,虎撲體育的成功吸引著來自國外的合作伙伴。在峰會上,利物浦足球俱樂部首席媒體官Matthew Baxter作為代表與虎撲體育正式簽約,虎撲體育成為利物浦俱樂部在中國的體育營銷官方合作伙伴,雙方將以數字媒體為切入口在多個領域展開合作,作為合作的第一步,由虎撲體育負責運營的利物浦中文官網將在不久上線。

在國內資源方面,在虎撲的運作下,鴻星爾克、沃特等體育鞋服企業在峰會上與虹口區政府簽訂了《上海精武文化產業街區合作備忘錄》。作為中超公司官方合作伙伴,虎撲還發布了獨家代理網頁游戲《中超足球》。在線上廣告、線下賽事兩大業務之外,虎撲還擁有體育游戲、電商業務、體育彩票等具有爆發潛力的業務。




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