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PPTV聚力品牌升級 定義者形象初露端倪

作者: 來源:協會秘書處 時間:2016/5/27


5月19日消息,國內知名綜合視頻服務平臺聚力傳媒(PPTV.com)在北京召開主題為“聚·力”的品牌戰略發布會,宣布全面發力文化創意產業。聚力傳媒最新戰略定位“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”,打造文化產業工業化革命的引擎,實現文化產業創意與消費的連接。

雖然,目前視頻行業被廣泛解讀為紅海市場,但聚力傳媒作為蘇寧控股集團文創版圖的核心公司之一,從更高的視野看到,大量優質創意缺乏配套的商業體系和制作體系支撐,導致大量優質創意未被充分發掘,現存IP缺乏多種形態的商業實現能力,解決這一行業痛點,將迎得廣泛的市場空間。如何體系化支撐創意,孵化IP,放大其商業價值,聚力傳媒宣布以全模式、全服務、全渠道三位一體的O2O平臺戰略予以實現。

強強聯合 IP商業化模式引入

宣布與韓國CJ E&M集團合作

對于大量原創內容中涌現出來的好苗子,聚力傳媒將進行“工業化生產包裝”,并與韓國最大的娛樂媒體公司CJ E&M集團建立戰略合作關系。據悉,CJ E&M集團旗下業務覆蓋電影、電視、音樂、演出、媒體、游戲等娛樂文化事業各個層面,已全面發展成為在韓國乃至全球范圍內最具競爭力的娛樂傳媒集團之一。

此次與聚力傳媒攜手,正是倚重聚力傳媒強大的O2O整合能力,立足文化O2O進行中國本地化的內容模式以及藝人培訓系統開發。

開啟聚力明星培育計劃

聚力傳媒根據文化創意產業戰略發展的需要,聯動蘇寧控股集團資源,引入青創基金和青創基地,推出“百城千店”的線下文化生產及消費中心,通過遍布百城的落地資源,實現IP創作及衍生服務的落地,達成用戶沉浸式文化體驗。

同時,聚力傳媒宣布與國內最大的秀場平臺YY、最大的電競賽事平臺龍珠&PLU達成戰略合作,從這兩大平臺推出的優秀主播、優秀創意將直接進入聚力傳媒的商業化、工業化管道,實現IP孵化和增值。

超級IP吹響文化O2O全服務號角

聚力+魔獸 文化O2O新玩法

與《魔獸》電影的獨家網絡版權合作成為聚力傳媒本次戰略發布披露的重大消息之一。作為文化娛樂產業的核心要素,超級IP的運營將成為聚力傳媒驗證其新商業模式的試金石。除了《魔獸》電影的在線運營推廣,聚力傳媒還將在北京三里屯開展線下活動,邀請眾多明星、粉絲和會員前往參與,同時其周邊的衍生品,諸如電影及動漫等內容也是聚力傳媒文化創意產業的核心組成部分。

除此之外,聚力傳媒將借助蘇寧強大的線下渠道資源,為超級IP引入更多的商業模式,積極打造全新的文化O2O新玩法。

超級IP衍生品開發新模式

基于與蘇寧聯合,后續將開設200家IP周邊專營店,銷售產品包括明星照片、海報、背包等商品,也包括游戲手辦、T恤、藝術品等游戲周邊衍生品,并將定期舉辦觀影會、fan meeting、握手會、cosplay、明星生日趴等活動,創造粉絲就近與明星親密接觸的機會。當然用戶也能在蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、紅孩子等平臺就近買到心儀的正版動漫、電影、游戲、明星周邊等商品。

借助全服務體系的搭建,聚力傳媒目標于2017年成為覆蓋5000萬會員的中國最大的文化衍生品交易平臺。

發力OTT 產業布局 劍指全渠道

目前全國大約有4.3億戶家庭,據不完全統計大約擁有不少于6~7億臺大屏設備。因此,聚力傳媒將以互聯網電視為核心突破點,聯合蘇寧資源,聯動家電廠商,形成三網+三端+線下的完整渠道布局。在現有能力的基礎上,以開放的心態積極拓展商業合作伙伴,借助強大的渠道覆蓋能力,面向廣大用戶提供優質的網生內容服務。快速成為OTT市場的No.1。

本次戰略發布標志著,聚力傳媒從單純的視頻網站,演進為涵蓋虛擬產品、實物商品、周邊服務的綜合文化O2O平臺。為用戶提供豐富的、可參與的、社群化的優質內容,以沉浸式的消費體驗,打造“開放式螺旋生態”,助力文化創意產業的消費升級。


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